Türkiye otomotiv lastiği sektöründe itibarın, tüketici algısına dayalı bir araştırmayla ölçüldüğü bilgisi paylaşıldı. Marketing Türkiye tarafından düzenlenen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri kapsamında gerçekleştirilen değerlendirme sonucunda, “Otomotiv Lastiği” kategorisinde yılın en itibarlı markasının Petlas olarak belirlendiği açıklandı.
Pazarlama sektörünün önemli değerlendirme platformlarından biri olarak kabul edilen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin bu yıl 12’nci kez gerçekleştirildiği bildirildi. Değerlendirme sürecinde, 12 ilde toplam bin 200 kişiyle yüz yüze görüşmeler yapıldığı; yıl içinde itibarını en çok artıran markaların 73 farklı kategoride belirlendiği bilgisi paylaşıldı. Araştırmanın, Marketing Türkiye adına, pazar ve tüketici araştırmaları alanında faaliyet gösteren Akademetre Research and Strategic Planning tarafından yürütülen “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” çalışmasına dayandığı belirtildi.
Araştırma sonuçlarına göre, “Otomotiv Lastiği” kategorisinde yılın en itibarlı markası olarak Petlas’ın belirlendiği aktarıldı. Düzenlenen törende ödülün, Petlas adına Pazarlama İletişim Şefi Alper Şahin tarafından alındığı bilgisi paylaşıldı.
İtibar kavramı teknik sektörlerde nasıl şekilleniyor?
Paylaşılan araştırma verileri, otomotiv lastiği gibi teknik kriterlerin belirleyici olduğu bir sektörde itibarın; yalnızca iletişim faaliyetleriyle değil, ürün kalitesi, sürdürülebilirlik yaklaşımı, yerli üretim algısı ve uzun vadeli güven ilişkisiyle şekillendiğine işaret ediyor. Tüketici tercihleri üzerinden yapılan bu tür ölçümlerin, markaların sektördeki konumunu değerlendirmek açısından önemli bir gösterge sunduğu belirtiliyor.
Petlas tarafından yapılan açıklamada, söz konusu ödülün şirketin Ar-Ge yatırımları ve üretim yetkinliği açısından anlamlı bir geri bildirim olarak değerlendirildiği ifade edildi. Petlas Genel Müdürü Hakan Yalnız, “Halk oylamasına dayalı olarak gerçekleştirildiği belirtilen bu araştırma kapsamında elde edilen ödül, güçlü Ar-Ge’miz ve üretim yeteneğimiz açısından önemli bir motivasyon kaynağı oldu. Yıl boyunca yürütülen çalışmaların Marketing Türkiye ve Akademetre aracılığıyla halk jürisi tarafından takdir edilmesinden memnuniyet duyuyoruz” dedi.
50’nci yıl vurgusu ve gelecek hedefleri
Petlas’ın bu yıl kuruluşunun 50’nci yılını kutladığı bilgisi de paylaşıldı. Şirket tarafından yapılan açıklamada; binek araçlardan uçak lastiklerine, lojistik sektörüne özel ürünlerden tarım makinelerine kadar uzanan geniş bir ürün gamıyla üretim gerçekleştirildiği belirtildi. Bugün itibarıyla 300 farklı desen, 3 bin 500’den fazla ebat ve 130’a yakın ülkeye ihracat kapasitesiyle faaliyet gösterildiği ifade edildi.
Şirketin gelecek dönem hedeflerine ilişkin değerlendirmede bulunan Hakan Yalnız, ikinci 50 yıla yönelik stratejinin küresel ölçekte daha güçlü bir büyüme yaklaşımı üzerine kurgulandığını belirterek, “50’nci yılımızda hedefimiz, bugüne kadar elde edilen başarıyı daha ileri taşımak. Önümüzdeki dönemin, Petlas için global ölçekte daha güçlü bir atılım süreci olmasını öngörüyoruz” dedi.
Sektör açısından nasıl okunmalı?
Uzman görüşlerine göre, tüketici algısına dayalı itibar araştırmaları; markaların yalnızca bilinirliğini değil, güven ve algı düzeyini de ölçmesi açısından önem taşıyor. Otomotiv lastiği sektöründe itibarın ölçülebilir bir performans göstergesi olarak ele alınması, rekabetin yalnızca fiyat ve ürün özellikleriyle değil, uzun vadeli marka değeri üzerinden şekillendiğine işaret ediyor.
Bu çerçevede, Petlas’ın “Yılın En İtibarlı Otomotiv Lastiği Markası” olarak açıklandığına dair paylaşılan sonuçlar, hem şirketin izlediği strateji hem de Türkiye otomotiv lastiği sektöründe yerli markaların ulaştığı konum açısından dikkat çekici bir gösterge olarak değerlendiriliyor.
